1988 年に設立された BETO は "BE The Original" (「オリジナルであれ」)、"BEtter Than Original" (「オリジナルを上回れ」) というコンセプトで販売しています。優れたデザイン、優れた品質、そして最も重要な点として、優れた価格が事業の核となっています。このコンセプトにより、当社は自転車コンポーネントの開発と生産における専門的なリーディングカンパニーになりました。